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Redes Sociais · Always On
FeeAlways On
Decade · Proposta Nº 111.26
Role
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Efetividade criativa para marcas que navegam no pulso da cultura.
Produtora audiovisual de liderança feminina para marcas que buscam presença e sentido.
Estratégia e direção criativa para marcas que desafiam padrões.
Colaboramos com marcas que querem dar seu próximo salto de crescimento: da estratégia de marca à big ideas de campanha que movem ponteiros de negócio.
Campanhas que alcançam o mercado "como um todo" geram +28% resultados de negócios que campanhas hipersegmentadas. Queremos "recrutar" novos compradores, crescendo mercado e construindo memória em quem ainda não está em etapa de consideração.
Anúncios com histórias que emocionam são 2x mais efetivos, transformando insights em entretenimento. Pessoas guardam memórias e tomam decisões com base nas emoções envolvidas, sem precisar de esforço racional.
Mais do que brand vs. performance, pensamos long vs. short: o mix de formatos e canais que sustenta retenção de atenção ao longo do tempo, além do alcance pontual, construindo memória de forma contínua.
Atalhos criativos para tornar uma marca mais fácil de ser lembrada: de ativos na comunicação audiovisual às entradas nos territórios culturais e momentos-chave na relação com o cliente.
A estratégia é sintonizada com a leitura do comportamento da audiência e do desempenho do conteúdo, acompanhando os territórios da marca e as reações do público.
Ganham vida conteúdos que nascem dos territórios e projetos da marca, combinando peças planejadas e conteúdos reativos de oportunidade.
Acompanhamos a performance e as novas conversas geradas pelo conteúdo, ampliando o alcance do que ganha tração, com leitura contínua de resultados e um guideline de interação que orienta a gestão da comunidade.
LinkedIn e Instagram, com estratégia de conteúdo por intenção.
Divididos ou replicados entre Instagram e LinkedIn, mais 1 planejamento mensal.
Escolhidos entre os até 9 mapeados na estratégia de influência.
Always On recorrente, pela duração do contrato.
Expertises complementares operando como um único squad, do planejamento de pautas ao relatório mensal.
As primeiras semanas mobilizam o squad, alinham os times e constroem a base estratégica que sustenta toda a produção: imersão no universo da Decade, posicionamento, produto e público de alta renda, leitura da categoria e do ecossistema digital, e desk research sobre a conversa de investimento e tecnologia.
O guia que direciona o Always On e dá consistência à operação desde o primeiro mês:
Entregue no kickoff, junto ao Social Guide:
Execução do plano e gestão full-service da conta, em ciclos mensais com cadência fixa.
Calendário editorial do mês seguinte (pautas, peças e textos) apresentado até o dia 20 do mês anterior, a partir do levantamento e da apuração de pautas junto à marca.
Redação e produção das peças (estáticas, motion, GIFs, carrosséis e vídeos curtos) e envio para aprovação, com até 5 dias úteis de antecedência da publicação.
Agendamento e publicação nos canais definidos e interação com a comunidade, com respostas a comentários e DMs na janela de atendimento acordada.
Leitura de desempenho e relatório mensal, sempre com recomendações de ajuste de rota para o ciclo seguinte.
Sustentação do lançamento. Nas primeiras semanas de operação, a cadência é calibrada para sustentar o lançamento da Decade em moldes de lista de espera e abertura gradual: construção de expectativa, primeira presença pública da marca e leitura atenta das reações da comunidade para ajustar a rota com agilidade.
Frente que garante a direção da operação. O ponto de partida é o Social Guide, o playbook estratégico-tático que traduz a estratégia da Decade em diretrizes claras para social media, entregue no kickoff, como parte do Planejamento Anual.
Além do Social Guide, o Planejamento Anual entrega no kickoff a estratégia de influência com o mapeamento de até 9 creators e o plano macro de mídia, com visão de um ano.
O núcleo da operação: a produção recorrente que dá vazão ao Always On e a gestão diária dos canais. A produção parte do levantamento e apuração de pautas junto à marca, passa pela redação e produção das peças e se organiza no calendário editorial mensal, apoiada pela criação de Key Visual e base visual.
Volumetria: 25 conteúdos por mês, divididos ou replicados entre Instagram e LinkedIn, e 1 planejamento de conteúdo por mês.
Planejamento da frente de Influência, estabelecendo abordagem estratégica, diretrizes para garantir coerência com a comunicação e objetivos da marca, além da definição de parâmetros de seleção e mapeamento inicial de influenciadores e creators para a marca.
Contempla levantamento de orçamento com até 9 nomes.
Briefing, ativação, gestão e acompanhamento dos creators / influenciadores contratados para o projeto, garantindo que as entregas aconteçam conforme o planejado. Contempla a gestão de até 3 nomes totais (dos 9 mapeados na estratégia de influência), nos três primeiros meses de projeto, para fortalecer o lançamento, selecionados a partir da lista de mapeamento apresentada (9 nomes mapeados e pré-orçados).
A Rastro opera a mídia da Decade com foco em awareness, para dar alcance ao conteúdo de lançamento.
Planejamento mensal de mídia definindo papel de cada canal, formatos e pontos de contato, considerando os objetivos, públicos e estratégia de mensagem de cada mês.
Frente contínua de inteligência da operação: acompanhar o desempenho do conteúdo e o comportamento da audiência, medir resultados e transformar dados em decisões ágeis de comunicação.
Fecha o ciclo, sempre com recomendações de ajuste de rota:
A leitura de resultados alimenta o replanejamento de conteúdo, influência e mídia do ciclo seguinte.
Squad dimensionado para o porte da operação, com as lideranças e os perfis necessários para inaugurar a comunicação de maneira ágil e assertiva.
Aviso de Confidencialidade: Todas as informações contidas neste material, incluindo ideias, conceitos e métodos, são propriedade intelectual da RASTRO® e são protegidas pelas leis de propriedade intelectual aplicáveis.
